Antares Comunicação participa de Seminário HSM com Kevin Roberts
15 jun 10

A Antares Comunicação esteve presente em mais um Seminário realizado pela HSM. Desta vez, sob o tema Marketing e o Novo Consumidor – Como competir na era das ideias.  Essa questão foi abordada, em uma tarde intensiva, por Kevin Roberts, autor do best-seller Lovemarks: o futuro além das marcas.

Em um mundo complexo, volátil, incerto e ambíguo, uma coisa é certa: existe muito mais lugar para a emoção do que para a razão. Neste contexto, o inglês Kevin Roberts, CEO Mundial da Saatchi & Saatchi, empresa de publicidade que possui escritórios em mais de 80 países, deu início a sua palestra na última quarta-feira, 9 de junho. Roberts provocou a plateia diversas vezes a reflexões do que realmente importa para os consumidores e para as marcas. Segundo ele, nós não vivemos em um mundo para ter estratégia ou controle de processos, mas sim em um mundo voltado para o coração.

“Nós passamos da economia da atenção para a economia da participação. As pessoas já estão saturadas de informações. Temos que inspirar o cliente e não dar somente informação. Faça uma reflexão: olhe a embalagem do seu produto ou seu site. Tenho certeza que devem estar cheios de informações chatas. Sua tarefa como profissional de marketing é dar inspiração para seu cliente. O marketing hoje é de muitos para muitos, e há muito tempo deixou de ser movido pela mídia e passou a ser do consumidor”, afirma Roberts.

Para Sérgio Rique, sócio diretor da Antares e que participou do evento, Kevin Roberts é um evangelista da emoção e prega o seu evangelho com maestria. “Na platéia, alguns executivos métricos e fãs do ROI ficam desconfortáveis, pois o publicitário pega pesado contra o mundo dos gráficos e porcentagens. Mas o melhor mesmo é quando fala dos relacionamentos puramente emocionais dos consumidores com as marcas e mostra vários filmes publicitários e cases soberbos, como as já famosas ações de flash mob na estação de metrô Liverpool em Londres e o surfe dinamitado em um braço de rio em Copenhagen, Dinamarca”, afirma Rique. Ele acredita que esse é o grande segredo do valor dessas marcas, o sentimento, o afeto, o respeito, e, enfim, o amor. “Daí o nome da sua tese: lovemarks. Em tempos inóspitos e sem inspiração, as palavras do CEO da Saatchi & Saatchi são sempre muito bem-vindas e deixam um pensamento preocupante: por que, hoje em dia, é preciso tanta coragem para se aceitar as emoções?”, questiona o sócio diretor da Antares.

Confira fotos do Seminário realizado pela HSM com o inglês Kevin Roberts:

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