Antares lança campanha pioneira para Prefeitura de João Pessoa
24 set 09
A Prefeitura Municipal de João Pessoa lançou nesta quarta-feira, 23 de setembro, a campanha “Mudou em João Pessoa. Mudou a minha vida”, pela primeira vez fazendo uso de ação online.
A campanha, desenvolvida pela Antares Comunicação, é pioneira ao unir mídias como televisão, rádio e internet, trazendo essa como principal ferramenta. O mote da ação é a mudança de vida, “as obras físicas e sociais da Prefeitura também construíram uma nova realidade da vida do cidadão. A campanha segue em busca dessas histórias de mudança e conquistas” ressalta Tyara Veriato, redatora da agência. Tyara explica que na TV e no rádio serão abordados testemunhais, com as experiências de vida e conquistas da população em consequência das ações da Prefeitura de João Pessoa. A internet é o meio pelo qual as pessoas poderão interagir, através do hotsite, onde cada um pode enviar seu depoimento em vídeos, tendo a possibilidade de estar nos próximos comerciais, “aqui os personagens são reais e a história de vida de cada um pode virar um filme. O site é peça-chave, pois é nele que nos vamos encontrar os nossos protagonistas” destaca Tyara. Para Expedito Junior, diretor associado da Antares, a campanha é uma forma de prestação de contas das obras e ações da Prefeitura Municipal de João Pessoa na voz da população.
Walter Moriah, diretor de projetos da Hagg Agência Interativa – responsável pelo desenvolvimento e administração do hotsite da campanha – afirma que o site funciona como um agregador de conteúdo, “a função dele é informar sobre a campanha utilizando o twitter, reproduzir os vídeos postados pela população através do youtube, catalogar no flickr as fotos das melhorias feitas na cidade durante a gestão. Foi pensando em conhecer a história de conquista da população e trabalhar ainda mais pela melhoria da cidade que a Prefeitura de João Pessoa faz uso da ação online. Walter Moriah afirma apostar no alcance da campanha levando em consideração o grande número de lan houses existentes no Brasil, nos celulares que estão cada vez mais funcionais e no sucesso que as redes sociais possuem no nosso país, “a expectativa é boa, trata-se de uma ação pioneira em nosso mercado e com o apoio da mídia de massa fazendo menção ao site esperamos impactar bastante” garante Walter.
Mais um diferencial da ação online é que ela pode ser medida em tempo real, através do acompanhamento do número de visitação ao site, exibições dos vídeos, acessos a fotos, comentários e busca por palavras-chave. Como no mercado publicitário na Paraíba ainda não há uma cultura online fortalecida, a televisão e o rádio terão grande importância para o sucesso da ação. A aposta da Prefeitura de João Pessoa, da Antares Comunicação e da Hagg nessa campanha deve servir como impulso para o mercado investir nesse tipo de publicidade.
Na campanha “Mudou em João Pessoa. Mudou a minha vida” todos os testemunhais são de pessoas comuns que contam suas histórias reais. “Quase não há a presença do locutor em off, pois todas as histórias são narradas pelo povo” frisa Tyara Veriato. É importante também ressaltar o papel social da comunicação ao estimular no cidadão a vontade de conquistar e melhorar de vida, fortalecendo o sentimento de autoestima, através da divulgação de histórias positivas e de superação.
