Antares presente no ABA Branding 2009
27 ago 09
A Associação Brasileira de Anunciantes (ABA), em parceria com a Top Brands, iniciou ontem, 26 de agosto, em São Paulo, o maior e mais importante encontro anual sobre branding realizado no Brasil, o ABA Branding 2009.
Wilmar Bandeira, da Antares Alagoas, está em São Paulo participando do evento e de lá nos envia a cobertura completa. Confira o que eles nos conta do primeiro dia:
Ontem, presenciei as palestras do Fórum Internacional ABA Branding em São Paulo e confesso que o evento, onde a Antares sempre marca presença, está cada ano melhor. De cara me encontrei com um dos maiores especialista de marketing no Brasil, Rafael Sampaio, que estava entusiasmado com o auditório lotado e mandou um abraço para Sérgio Rique, cliente fiel dos eventos organizados pela Associação Brasileira de Anunciantes.
O consultor e gestor de marcas Marcos Machado, da Top Brands, iniciou o ciclo de palestras discorrendo sobre a estrela principal da discussão: a marca. De uma maneira geral definiu branding como a área de estudos e práticas de gestão de uma marca em busca de aprimorar sua identificação e diferenciação. Identificação dos bens e serviços, e diferenciação da concorrência. E o Brand Equity como a capacidade da marca de obter resultados diversos, não só na imagem, mas no seu valor para o consumidor o envolvendo com atributos tangíveis e intangíveis. Na ocasião, Marcos deu boas vindas à platéia repleta de profissionais e apresentou pesquisa Top of Mind realizada pelo instituto Quest, analisando marcas de diversos segmentos, identificando seus tipos de clientes: defensor, satisfeito, vulnerável e oponente. “Parte da pesquisa vai ser disponibilizada no site da ABA” finalizou o consultor. Logo após 15 minutos para o cafezinho, o publicitário Alan Strozenberg, da Z+, Agência detentora da conta da Hyundai, iniciou a palestra: abrindo espaço e construindo marca num mercado super competitivo. “Nossa estratégia foi expor uma propaganda contundente”, enfatizou Alan, que admitiu que a competitividade no setor de automóveis é acirrada e que os diferenciais emocionais e racionais na comunicação têm o mesmo peso. Para reverter o desconhecimento da marca, a desconfiança da qualidade e procedência do carro sul-coreano, uma desvalorização herdada da gestão anterior a 2002, toda comunicação foi embasada no factual, em campanhas híbridas de institucional com varejo, fortalecendo, ao mesmo tempo, a marca e as vendas. “Anúncios e filmes de caráter denotativo, mostrando recortes de revistas especializadas, ranking de modelos mais avaliados, comparativos de testes entre concorrentes, sem agressão, sem ironia…”, comentou Alan sobre a linha de comunicação da Hyundai desde 2002. E completou, “O produto é qualificado, bem aceito no mercado internacional liderando até segmento de veículos no EUA, por isso mostramos uma realidade comparativa em todos os mercados e exposição detalhada dos diferenciais do veículo nas peças publicitárias. O consumidor absorveu esse formato porque, além de honesto, facilita sua análise custo x benefício”. Finalizando, Alan dividiu o sucesso de vendas da Hyundai com os diretores da empresa, revelando que a diretoria não hesita em investir em propaganda, pois é unânime em acreditar na força e no retorno que ela gera. E ainda deu uma pista… Nossa verba publicitária está associada à venda do veículo com percentuais no composto de preço. Vendeu. Mais verba. É justo!
E o Fórum Internacional ABA Branding continua, em breve mais notícias.
