Campanha da Antares impulsiona ações online na Paraíba
19 nov 09

Em setembro de 2009, a Antares Comunicação lançou uma campanha pioneira no mercado publicitário da Paraíba. “Mudou em João Pessoa. Mudou a minha vida” trazia pela primeira vez a união da mídia de massa com a ação online.

Utilizando testemunhais em rádio e televisão, a campanha chamava a população para participar ativamente através do site desenvolvido pela Hagg Agência Interativa especialmente para “Mudou em João Pessoa. Mudou a minha vida”, onde cada um podia virar personagem contando suas histórias de vida e a relação com as mudanças que as obras da Prefeitura Municipal de João Pessoa possibilitaram. Dessa maneira a internet, através do hot site e das redes sociais, se tornou a principal ferramenta da ação, aproximando a população do cliente.

Quando a campanha teve início, acreditava-se que a iniciativa da Antares Comunicação, da Hagg e da Prefeitura de João Pessoa impulsionaria o mercado para investimentos nesse tipo de publicidade. A receptividade foi grande, tanto por parte da população, como de profissionais da área, e da imprensa. Em resposta, já se observa um maior aproveitamento da internet e do uso do cidadão comum como personagem, como as campanhas do Manaíra Shopping, Qualitech Informática,  entre outras.

Walter Moriah, diretor de projetos da Hagg, comenta que após “Mudou em João Pessoa. Mudou a minha vida” as agências começaram a explorar melhor campanhas aliadas com a internet, muitas utilizando prêmios como incentivo à participação. A campanha desenvolvida pela Antares Comunicação, além de pioneira, se baseia no envolvimento de quem efetivamente entende que a cidade mudou e se dispõe a participar mesmo sem receber algo em troca.

Mesmo com esse aumento perceptível do uso da internet, as campanhas que começaram a surgir “não estão explorando todo o potencial das redes sociais. Os sites criados pelas agências para as campanhas são temporais pois tem seu início e fim, o que não ocorre com as comunidades criadas nas redes sociais que se tornam organismos vivos mesmo após finalizada a campanha, perpetuando a ação” analisa Walter Moriah.

Dessa maneira, “Mudou em João Pessoa. Mudou a minha vida” se destaca pelo pioneirismo e por fazer uso de todas as ferramentas que a internet oferece, sem abandonar mídias de massa como rádio e TV que atuam aliadas ao hot site.