Cobertura do 3º dia da Semana Internacional da Criação
29 out 09
A redatora da Antares Comunicação, Tyara Veriato, continua em São Paulo, participando da 23ª Semana Internacional da Criação. Ontem, 28 de outubro, foi o terceiro dia do evento, e contou com palestra de Bob Scarpelli, da DDB Worldwide há 32 anos. Confira o que Tyara fala sobre a palestra.
28 de outubro – 3º dia – Bob Scarpelli com a força da criatividade.
Com o tema “A Criatividade é a Força mais Poderosa no Mundo dos Negócios”, Bob Scarpelli, que é Chairman e Chief Creative Officer da DDB Worldwide, falou sobre as ideias inspiradoras e as soluções criativas que transcendem a publicidade e tornam-se parte da cultura popular. Ele acredita que esse é o ideal que todo profissional de criação deve buscar: o comentário na rua, mais conhecido como boca-a-boca.
Para Scarpelli, a criatividade é a maior força dos negócios e as empresas mais bem sucedidas são aquelas que usam a criatividade em todas as suas decisões. “É preciso aplicar a criatividade na forma, no porque e no como nos comunicamos com nossos clientes” e foi além, afirmando que o criativo não deve ser passivo em relação a mídia, mas inventá-la. “Hoje, não dá mais para fazer apenas comerciais de TV, mas soluções criativas”. Para ilustrar seu exemplo Bob citou dois cases: uma ação do MC Donald´s, que plantou alfaces em um outdoor para mostrar ao público que utiliza produtos frescos, e a teoria da diversão da Volkswagen com suas ações de rua inusitadas. (ver no youtube: the fun theory)
No que diz respeito ao processo criativo, Scarpelli acredita que antes de iniciá-lo é preciso responder algumas perguntas: “de onde eu venho?”, “pelo que eu luto?”, “para onde eu quero ir?”, “qual é a força motriz dessa marca?” e a mais importante de todas: “por que não fazer isso?”, além dos questionamentos, acrescentou que é preciso divertir as pessoas, usar mais da emoção, pois as marcas só existem na mente dos consumidores, nas sensações que proporcionam e na influência dos grupos sociais. Para finalizar a noite, Bob deixou um conselho: “devemos acordar a paixão pelas ideias”.
