O fenômeno #LuizaestánoCanadá é paraibano sim sinhô!
20 jan 12
Por Denise Lemos*
Nos últimos dias tenho acompanhado, assim como toda Paraíba, o último fenômeno das redes sociais criado e potencializado pela hastag #LuizaestánoCanadá. A história todos já conhecem, seus primeiros desdobramentos também….não tenho intenção nenhuma de falar deles.
Meu interesse no assunto é do ponto de vista do fenômeno, do viral, da movimentação digital. Vejo o caso como um grande case social, onde poderíamos investigar as motivações que levam as pessoas a compartilhar, retransmitir e se envolver em movimentos como estes, mas também não é este o meu ponto.
Há nisto tudo um detalhe que me chamou a atenção: o grande potencial digital que a Paraíba tem. Somos celeiro cultural, dotados de uma criatividade admirável em várias áreas como, por exemplo, no cinema – o movimento cinema novo aconteceu a partir de um paraibano; na tecnologia – temos um polo exportador de tecnologia; na música – temos festivais regionais que são referência nacional, temos cantores de renome, fazemos escola; entre tantos outros exemplos… e no digital não é diferente.
Como profissional de mídias digitais, tenho observado o mercado local e visto muitas movimentações incríveis nascidas e potencializadas aqui… como o McDia Feliz, onde cerca de 850 seguidores do perfil da @donosdoamanha (instituição que recebe as doações da campanha) movimentaram as hastags #mcdiafeliz e #mcdiafelizpb mais de 5 mil vezes, e levaram a Paraíba a bater recorde de arrecadação em todo Brasil, com a venda de quase 11mil Big Mac´s. E agora nos deparamos com o fenômeno Luiza. Ou como o #PBSOSRIO, campanha solidária iniciada e potencializada nas redes, e que conseguiu embarcar 2 toneladas de alimentos não perecíveis, roupas e materiais de limpeza e higiene para os desabrigados da tragédia que aconteceu no Rio de Janeiro, no começo de 2011.
Não quero entrar no mérito da repercussão via Globo, acredito que aí existam outros interesses envolvidos que nem valem a pena analisar por aqui, olho o fenômeno, sua força e velocidade até sua chegada no nacional. Do ponto de vista do viral, do espontâneo e da apropriação, vejo um excelente case para estudos. Já do ponto de vista publicitário, do oportunismo e da exploração… bem, melhor deixar para outro comentar.
Acredito que o case vem comprovar a força que o digital tem; vem demonstrar que as apropriações não se planejam, não se inventam; vem dizer e talvez até gritar para os empresários paraibanos: agora vocês acreditam? O digital é fato! O mercado paraibano precisa acordar pra isso. A Paraíba vem dando passos lentos em direção a uma imersão digital, é preciso acelerar, se estruturar, investir… a hora é agora, o tempo é este!
E eu, como gaúcha apaixonada por este estado, não poderia deixar de manifestar meu orgulho por viver com este povo arretado, que tem força, paixão e poder de mobilização. O fenômeno #LuizaestánoCanadá É PARAIBANO SIM SINHÔ!
*Denise Lemos é gerente de mídias digitais da Antares Comunicação e pós-graduanda em Marketing Digital.
