Por Denise Lemos*

Na semana passada, participei do ProXXima 2012, em São Paulo, o maior e mais importante evento de comunicação digital em toda a América Latina. Nesse texto, não tenho a pretensão de fazer um relato do evento em si, não seria possível fazê- lo em um pequeno artigo, afinal foram dois dias intensos de debates, aprendizado, troca de informações, captação de ideias e desconstrução cerebral. Isso mesmo “desconstrução”, porque um evento deste porte, com uma variedade de temas importantíssimos, consegue nos trazer para uma realidade espantosa, onde tudo o que você acredita já não parece tão óbvio.

Ouvi muitas coisas, me encantei com outras, anotei bastante e pretendo escrever sobre os temas específicos para partilhar, com quem não esteve, as informações interessantíssimas que colhi lá. Mas há uma frase que acabei não anotando o autor, que talvez consiga resumir o sentimento que eu trouxe do ProXXima 2012:

Essa frase mudou completamente o meu olhar, porque assim como muitos que lá estavam, com os quais pude conversar, eu pensava que era tudo muito interessante mas distante do nosso mercado, que os cases de sucessos e estratégias apresentadas eram uma realidade de grandes centros, grandes agências, grandes equipes. Quando ouvi essa frase entendi finalmente que é preciso investir mais tempo na elaboração de perguntas, no definir o que se quer e no elaborar nossa identidade com clareza, entendi que não se trata do tamanho da agência ou do mercado – se trata de contar histórias, assumir riscos e respirar digital. Somente as perguntas bem feitas alcançarão as respostas que nos levarão a definir parâmetros personalizados, porque, com certeza, os que conhecemos não servem pro digital, porque não dá pra aplicar modelos antigos nessa nova realidade.

Passei então a ouvir tudo transportando imediatamente para nossa realidade, e fiquei extremamente e particularmente satisfeita em perceber que a Antares está conseguindo alinhar o pensamento com o expresso por Pyr Marcondes – Diretor Geral Plataforma ProXXima – ao falar sobre o evento: “Queremos muito estar no rumo certo”.

O ProXXima 2012 trouxe a visão de todos os envolvidos no processo digital: agências, anunciantes, veículos, executivos e empreendedores. Uma integração de visão que consolida algumas máximas imprescindíveis para nosso mercado. As apresento em forma de citações, fazendo uma breve coletânea das principais ideias debatidas, para que você mesmo comece a pensar em suas perguntas:

“Se estamos conversando sobre o futuro é porque ele já chegou e a gente precisa ser rápido pra acompanhar e fazer acontecer”
(Roberto Martini – Sócio e CEO Cubo CC)

“Quando algo é novo, não significa que tudo é novo… como você resolve um problema, como você cria uma expectativa, como você conquista – é sempre o mesmo… o que vai mudar é a tecnologia”

“O segredo do nosso sucesso é simples: onde tem gente circulando tem uma tela nossa”
(Ricardo Marques – Sócio fundador e vice Presidente de vendas da Rede Elemidia)

“Crowdsourcing é começar – ainda não há moldes prontos. É preciso entender que os processos não se substituem, se acrescentam… estamos cada vez com mais trabalho”.
(Shaun Abrahamson – Sócio e CEO Mutopo)

“A indústria vai se transformar à medida que permitir que o Digital transforme os negócios”
(Julio Zaguini – Google)

“É melhor errar rápido do que acertar lento”
(Mandic)

“A próxima olimpíada vai ser uma excelente oportunidade para mostrar diversos mecanismos digitais que já estão atuando no mercado”
(Cássio Mota – Sócio mTraffic)

“Como marca, se não formos moleques também, no sentido de velocidade, interação e esperteza, vamos ficar pra trás”
(Tiago Pinto – Diretor de Marketing Gatorade)

“Fico espantado que ainda hoje as marcas tratem seus ativos sem levar em conta as redes sociais”
(Pedro Rolla – Diretor de Produtos de Mídia, Terra)

“A gente vive uma era onde os sites são profissionais e, no Brasil os sites de esporte nem sequer são adequados”
(Dayán Morandi – Meio de Campo no Palpiteiros.com)

“Precisamos descolonizar nosso olhar sobre nós mesmos – o mundo se volta ao Brasil, nós não precisamos nos reconhecer como potência, mas nossas virtudes internas tem que estar destacadas no espaço de conexão real”

“Se tudo é Social, tudo é relacionamento, tudo é sobre pessoas e comportamentos, onde está a Psicologia neste debate?”
(Igor Puga – Diretor Criação ID TBWA)

“Hoje uma boa ideia pode ver de qualquer um. Co-criação é importantíssimo, como numa orquestra cada um tem um papel harmonioso”

“Pra quem ainda não está no digital, vale a pena ficar de olho porque as oportunidades são gigantes”

“Gastamos muito do nosso tempo procurando entender nossos consumidores, como as pessoas seguem suas vidas, como se comunicam, como obtém as informações importantes pra elas, como pensam e alcançam a comunicação e como as pessoas consomem tecnologia”
(Stephen Kim – Microsoft Advertising)

Os frutos do ProXXima 2012? Já começamos a colher!

Trouxe na bagagem muito mais do que a certeza de que precisamos fazer as perguntas certas… depois de tudo que ouvi e presenciei, trouxe comigo um sabor de satisfação por confirmar que estamos, desde o início, no rumo certo. Nossa preocupação com o planejamento, com a segmentação, com conteúdos específicos e personalizados, com informação de relevância, com uma equipe multidisciplinar, com o olhar no futuro e na estruturação, com a “Matemática, o tempo e o conhecimento” e com a aplicação do conceito de orquestração – que entende o digital como um trabalho integrado, onde todos tem seu espaço, seu brilho próprio e seus esforços aplicados em torno do cliente e de sua marca.

Conversaremos mais sobre cada assunto discutido no evento, por hora quero deixar uma pergunta que todos deveriam estar se fazendo: “Comunicação Digital, Marketing Digital, Mídia Digital? O que está acontecendo no meu mundo?”.

*Denise Lemos é gerente de mídias digitais da Antares Comunicação, pós-graduanda em Marketing Digital e diretora executiva do Portal Mulher de Fato.