Segundo dia da Semana Internacional da Criação
28 out 09
Ainda em São Paulo, onde participa da 23ª Semana Internacional da Criação, Tyara Veriato, redatora da Antares Comunicação, relata como foi o segundo dia do evento. Confira:
27 de outubro – 2º DIA – CRIATÉGIA E CRIAÇÃO PARA A MÍDIA QUE MAIS CRESCE.
O segundo dia da 23ª Semana Internacional da Criação contou com a participação de Chavo D´Emilio, criativo da Tag Buenos Aires, que hoje cria para marcas como MasterCard, Sony Ericsson e Nestlé, conhecido pela autoria de “Passion Latina”, documentário com 10 episódios sobre futebol feito pela MasterCard e a Fox Sports, e pela vasta premiação em festivais como Cannes, FIAP, Londres e Nova York, dentre outros.
Chavo D´Emilio trouxe o tema “Criatégia e Estratividade” com a proposta de estabelecer um espaço comum entre criatividade e estratégia. Para o palestrante, as ideias são as novas estratégias das marcas. Ele acredita que o profissional de criação deve participar ativamente do planejamento de comunicação de uma marca, pois toda ideia nasce antes de sua execução criativa. Chavo também ressaltou a importância do conteúdo na propaganda, “podemos ter muitas tecnologias, mas se não tivermos o que dizer, nada faz sentido. Fica vazio”. Sobre os novos rumos da publicidade, ele deixou um recado: “Ao invés de pensar para onde a publicidade vai, vamos pensar para onde as pessoas vão”.
O segundo palestrante da noite foi Enor Paiano, Diretor de Publicidade da UOL, o portal que recebe mais de 15 milhões de visitantes mensalmente e conta com 1,5 milhões de assinantes. Com o tema “Criação para a Mídia que Mais Cresce”, Paiano iniciou sua palestra trazendo números sobre o crescimento da internet, que hoje possui mais de 64 milhões de pessoas conectadas com 40% de penetração, mas apesar de ser a mídia que há 3 anos mais cresce é a que possui apenas 4% dos investimentos. No segundo momento, Paiano falou sobre a evolução do banner de internet, buscando desmistificar a importância do click, tão almejado pelos anunciantes e agências, por levar o cliente ao ambiente da marca, o site. Para o palestrante, o click é pouco. “É preciso levar em conta tudo o que impactou o cliente antes do último click”. Para as novas tendências, ele acredita que o banner não deve existir em função do click, mas pode cumprir seu papel por si só, reforçando o conceito da marca, proporcionando uma interação, fazendo o VT ganhar mais visibilidade ou funcionando como um mini site.
